Эксперты спрогнозировали самое слабое за 20 лет падение рекламного рынка

Эксперты спрогнозировали самое слабое за 20 лет падение рекламного рынка

Аналитики входящего в Publicis Groupe сетевого агентства Zenith предоставили РБК свой первый в этом году прогноз развития российского рекламного рынка. Как правило, агентство делает такие прогнозы ежеквартально, но в этом году из-за неопределенности, вызванной пандемией, штаб-квартира Zenith вынуждена была взять паузу.

В целом расходы на рекламу в России в целом к концу года снизятся на 4,8%, до 470,3 млрд руб., предполагают аналитики Zenith. В абсолютном значении потери составляют почти 24 млрд руб. По итогам 2019 года общие затраты на рекламу были оценены Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) в 494 млрд руб.

Наибольшие потери ожидаемо понесут издатели периодики — их рекламные сборы в 2020 году упадут, по версии Zenith, на 40%. Снижение в сегменте out of home (включает наружную рекламу, рекламу в кинотеатрах, внутри помещений и на транспорте) составит 15%, в сегменте радио — 10%. Доходы телевещателей могут снизиться на 9,9%.

Единственным медиасегментом, который к концу года сохранит положительную динамику, Zenith называет интернет. Его рекламные доходы в 2020-м увеличатся на 3,5%. При этом это будет наименьший прирост за всю историю Рунета, подчеркивают аналитики. Для сравнения: в прошлом году расходы на интернет-рекламу увеличились более чем на 20%.

Общее падение рекламных доходов, если ориентироваться на прогноз Zenith, будет самым незначительным за последние 20 лет. Всего с 2000 года отечественный рекламный рынок показывал отрицательную динамику два раза: в 2009 году (после мирового финансового кризиса осени 2008-го) и 2015-м (после резкой девальвации рубля в декабре 2014-го).

В 2009 году рекламодатели снизили свои расходы на 28%, до 186,4 млрд руб., свидетельствуют данные АКАР (неоднократно корректировались задним числом). Сильнее всех тогда также пострадала пресса — она потеряла 44% рекламных доходов. Снижение бюджетов на ТВ в 2009 году составило 18%. Интернет тогда вырос на 19%. Но его доля в общих расходах тогда была незначительной — только 10%.

В 2015 году рекламные бюджеты в целом снизились на 8%, до 326 млрд руб. Издатели тогда потеряли 26%, телеканалы — 14%, рекламные доходы интернет-площадок выросли на 16%.

Статистика заражения коронавирусом в России
Заражений
Смертей
Выздоровлений
% Смертей
1
907 389
+3 037 +0.3%
12 831
+72 +0.6%
763 500
+5 629 +0.7%
1.41%
2
313 608
+3 104 +1.0%
9 181
+59 +0.6%
202 307
+4 696 +2.3%
2.93%
3
183 133
+1 142 +0.6%
3 449
+38 +1.1%
143 026
+1 247 +0.9%
1.88%
4
80 161
+491 +0.6%
1 989
+17 +0.9%
72 420
+482 +0.7%
2.48%
5
67 136
+385 +0.6%
1 890
+18 +1.0%
59 615
+397 +0.7%
2.82%
6
60 269
+391 +0.6%
2 448
+26 +1.1%
49 861
+338 +0.7%
4.06%
7
54 778
+384 +0.7%
1 427
+15 +1.1%
49 442
+402 +0.8%
2.61%
8
53 570
+326 +0.6%
2 115
+26 +1.2%
49 328
+295 +0.6%
3.95%
9
49 004
+249 +0.5%
458
40 897
+387 +0.9%
0.93%
10
46 308
+265 +0.6%
1 470
+9 +0.6%
41 051
+269 +0.7%
3.17%
11
45 892
+217 +0.5%
636
+3 +0.5%
42 434
+243 +0.6%
1.39%
12
41 894
+303 +0.7%
233
+2 +0.9%
38 002
+354 +0.9%
0.56%
13
41 813
+239 +0.6%
560
+10 +1.8%
38 195
+175 +0.5%
1.34%
14
41 419
+228 +0.6%
773
+8 +1.0%
37 471
+531 +1.4%
1.87%
15
41 243
+294 +0.7%
696
+11 +1.6%
28 641
+373 +1.3%
1.69%
16
41 144
+253 +0.6%
564
+6 +1.1%
39 205
+257 +0.7%
1.37%
17
40 956
+254 +0.6%
505
+7 +1.4%
35 383
+278 +0.8%
1.23%
18
40 369
+238 +0.6%
884
+7 +0.8%
36 328
+270 +0.7%
2.19%
19
37 730
+286 +0.8%
770
+8 +1.0%
34 804
+276 +0.8%
2.04%
20
37 316
+192 +0.5%
1 095
+9 +0.8%
33 898
+113 +0.3%
2.93%
21
37 183
+296 +0.8%
1 355
+11 +0.8%
30 599
+289 +0.9%
3.64%
22
35 527
+228 +0.6%
1 039
+7 +0.7%
32 201
+225 +0.7%
2.92%
23
35 066
+170 +0.5%
655
+3 +0.5%
33 637
+187 +0.6%
1.87%
24
34 944
+97 +0.3%
369
+2 +0.5%
29 821
+227 +0.8%
1.06%
25
34 394
+223 +0.6%
478
+6 +1.3%
25 818
+223 +0.9%
1.39%
26
33 687
+285 +0.8%
209
+2 +1.0%
28 315
+302 +1.1%
0.62%
27
32 560
+174 +0.5%
436
+5 +1.1%
28 832
+164 +0.6%
1.34%
28
32 299
+219 +0.7%
447
+4 +0.9%
30 061
+254 +0.8%
1.38%
29
31 959
+199 +0.6%
1 294
+19 +1.5%
22 405
+154 +0.7%
4.05%
30
31 034
+140 +0.5%
1 148
+9 +0.8%
28 089
+211 +0.8%
3.70%
31
30 689
+228 +0.7%
363
+2 +0.6%
24 300
+148 +0.6%
1.18%
32
30 683
+234 +0.8%
688
+8 +1.2%
24 736
+253 +1.0%
2.24%
33
30 656
+212 +0.7%
258
24 636
+302 +1.2%
0.84%
34
30 211
+300 +1.0%
573
+5 +0.9%
25 524
+302 +1.2%
1.90%
35
29 468
+145 +0.5%
450
+4 +0.9%
26 110
+82 +0.3%
1.53%
36
29 069
+151 +0.5%
645
+2 +0.3%
26 517
+167 +0.6%
2.22%
37
28 710
+223 +0.8%
362
+9 +2.5%
25 872
+207 +0.8%
1.26%
38
28 374
+111 +0.4%
508
+3 +0.6%
25 909
+157 +0.6%
1.79%
39
28 129
+195 +0.7%
118
+1 +0.8%
16 121
+234 +1.5%
0.42%
40
27 414
+189 +0.7%
235
+6 +2.6%
26 122
+396 +1.5%
0.86%
41
27 304
+105 +0.4%
251
+6 +2.4%
24 310
+116 +0.5%
0.92%
42
27 294
+195 +0.7%
940
+8 +0.9%
24 405
+205 +0.8%
3.44%
43
27 239
+217 +0.8%
499
+4 +0.8%
22 874
+326 +1.4%
1.83%
44
26 918
+149 +0.6%
1 210
+6 +0.5%
23 657
+163 +0.7%
4.50%
45
26 876
+159 +0.6%
235
+2 +0.9%
25 257
+153 +0.6%
0.87%
46
26 447
+187 +0.7%
275
+2 +0.7%
24 796
+177 +0.7%
1.04%
47
25 875
+189 +0.7%
325
+6 +1.8%
23 557
+196 +0.8%
1.26%
48
25 220
+173 +0.7%
317
+2 +0.6%
22 277
+149 +0.7%
1.26%
49
25 208
+175 +0.7%
691
+10 +1.4%
20 977
+357 +1.7%
2.74%
50
24 661
+183 +0.7%
341
+3 +0.9%
21 766
+171 +0.8%
1.38%
51
24 597
+155 +0.6%
209
22 489
+151 +0.7%
0.85%
52
24 027
+189 +0.8%
460
+3 +0.7%
20 339
+188 +0.9%
1.91%
53
22 887
+187 +0.8%
466
+1 +0.2%
14 465
+93 +0.6%
2.04%
54
22 738
+168 +0.7%
172
+3 +1.7%
17 230
+41 +0.2%
0.76%
55
22 550
+176 +0.8%
110
+2 +1.8%
17 801
+396 +2.2%
0.49%
56
22 333
+206 +0.9%
214
19 958
+115 +0.6%
0.96%
57
22 130
+154 +0.7%
623
+8 +1.3%
19 424
+149 +0.8%
2.82%
58
21 148
+158 +0.7%
244
+3 +1.2%
19 322
+45 +0.2%
1.15%
59
20 925
+111 +0.5%
217
+1 +0.5%
19 052
+109 +0.6%
1.04%
60
20 685
+189 +0.9%
414
+6 +1.4%
17 052
+288 +1.7%
2.00%
61
19 814
+98 +0.5%
365
+5 +1.4%
18 001
+209 +1.2%
1.84%
62
19 568
+154 +0.8%
346
+4 +1.2%
15 379
+268 +1.7%
1.77%
63
18 714
+118 +0.6%
22
15 783
+161 +1.0%
0.12%
64
18 609
+105 +0.6%
769
+9 +1.2%
16 704
+102 +0.6%
4.13%
65
18 585
+117 +0.6%
127
+3 +2.4%
16 679
+128 +0.8%
0.68%
66
17 973
+93 +0.5%
305
+3 +1.0%
16 747
+135 +0.8%
1.70%
67
16 926
+76 +0.4%
49
15 269
+77 +0.5%
0.29%
68
16 743
+75 +0.4%
236
+1 +0.4%
14 158
+90 +0.6%
1.41%
69
16 539
+91 +0.6%
267
+1 +0.4%
13 178
+88 +0.7%
1.61%
70
15 333
+80 +0.5%
123
+2 +1.6%
12 778
+74 +0.6%
0.80%
71
15 288
+29 +0.2%
185
14 084
+33 +0.2%
1.21%
72
15 275
+86 +0.6%
244
+3 +1.2%
11 659
+82 +0.7%
1.60%
73
14 353
+101 +0.7%
202
12 583
+99 +0.8%
1.41%
74
13 819
+76 +0.5%
108
+1 +0.9%
12 289
+74 +0.6%
0.78%
75
13 564
+51 +0.4%
156
+2 +1.3%
11 701
+30 +0.3%
1.15%
76
12 580
+57 +0.5%
111
10 641
+94 +0.9%
0.88%
77
11 715
+68 +0.6%
83
10 293
+73 +0.7%
0.71%
78
10 459
+52 +0.5%
103
8 302
+179 +2.2%
0.98%
79
10 263
+45 +0.4%
147
+2 +1.4%
8 924
+43 +0.5%
1.43%
80
8 807
+97 +1.1%
348
+6 +1.7%
7 963
+89 +1.1%
3.95%
81
7 654
+30 +0.4%
80
+2 +2.5%
7 208
+31 +0.4%
1.05%
82
4 044
+15 +0.4%
98
+1 +1.0%
3 570
+11 +0.3%
2.42%
Показать все